NBC 成功和英超达成六年转播协议，价格高达 20 亿英镑
NBC 成功与英超联赛达成六年转播协议
今天凌晨，持续数月的英超美国版权新一轮争夺落下帷幕，自2013年起就一直是英超美国独家转播商的NBC击败了咄咄逼人的ESPN和CBS，成功与英超达成了一份为期6年的转播协议，价格为20亿英镑（约合27亿美元）。
根据协议，该俱乐部将成为英超联赛在美国的官方转播合作伙伴，直至 2028 年，转播每个赛季的全部 380 场比赛。该协议还包括西班牙语转播的独家权利。
要知道此前的6年转播合同，就花费了NBC6.4亿英镑，这份合同让英超联赛的收入增加了三倍，抵消了他们在中国市场收入严重缩水的损失。
据此前报道，ESPN和CBS此次联合竞标英超版权，而福克斯、亚马逊、华纳传媒（）等6家媒体则在上周被要求提交第二份竞标。英超官方还考虑分割转播权，这笔交易被卖给了不同的平台，但最终获胜的还是老搭档NBC。此前美媒估计，转播权每年要花费2.5亿到3亿美元，但这份协议的价格却超过每年4亿美元！
这笔交易价值飙升，与英超联赛 5 月份续签的国内电视转播权交易的低迷形成了鲜明对比。由于疫情，Sky、BT 和亚马逊同意延长现有的 50 亿英镑交易。
按照过去很多人的认知，美国是一片绝对的足球沙漠，那么为何英超联赛能在短短几年内，在美国卖出如此高的价格呢？
观影期间收视不错，加上美剧热度
这要从美国球迷的看球时间和习惯说起。
目前，迪士尼旗下的ESPN+已拥有西甲、德甲、国王杯、墨西哥联赛和美国职业足球大联盟，其流媒体+则转播欧冠、欧联杯和意甲。
NBC是美国的公共频道，在传统媒体上播出节目没有付费门槛，不同年龄层的球迷都能找到适合自己的频道。NBC旗下包括NBC USA、NBC、NBC 和流媒体，平台通过电视和网络覆盖美国家家户户。由于时差的原因，英超联赛在美国早上时段播出也避免了与美国四大联赛的冲突，成为球迷白天观看体育节目的最佳选择。
据康卡斯特称，2020-2021 赛季，NBC 播出的英超联赛平均有 879,000 名观众（不包括流媒体），比上一年增长 2%。
争夺美国转播权的竞争凸显了英超联赛试图打入美国市场。有了这样的流媒体服务，传统有线电视网络正在为生存而战，让这项最受欢迎的运动成为必看节目。作为人们想现场观看的少数娱乐类型之一，英超联赛变得更加有价值。
据彭博社报道，去年美国有近 700 万家庭取消了付费电视订阅，预计这一趋势还将继续。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob ) 在 9 月份的一次会议上表示：“体育节目往往是电视上收视率最高的节目。”有线电视提供商了解到，迪士尼的 ESPN 频道已从 10 美元/月每位订户的月收入增长至 10 美元/月，是其他任何有线电视频道的四倍。
英超选择NBC的另一个原因也很容易理解。本土广播公司SKY（天空体育）和NBC目前的母公司均为康卡斯特集团（ Group），双方一直在加强英超转播方面的合作。包括工作室、记者在内，在选择比赛时，显然NBC比其他平台具有更明显的优势。
另一个原因是大多数人可能之前并不知道。一部美国电视剧让英超联赛看起来像是天上的馅饼和一份伟大的礼物。
自2020年开始播出的体育喜剧《泰德·拉索》成为了英超联赛在美国推广的加速器，也是NBC愿意以天价与英超联赛续约的重要原因。
苹果 2020 年电视连续剧《泰德·拉索》让英超联赛在美国更受欢迎
《泰德·拉索》是一部根据NBC体育频道专题节目改编的美国体育喜剧，剧情搞笑又不失励志。美国大学橄榄球教练泰德·拉索在没有任何橄榄球执教经验的情况下意外被任命。新老板丽贝卡·威尔顿聘请了鲁索，但并不想让他成功，希望借此嘲讽和报复球队的前老板，也就是她不忠的前夫。随着时间的推移，泰德的魅力、个性和幽默开始赢得丽贝卡、球队和那些之前对他持怀疑态度的员工的心。球队开始走上正轨。
该剧于 2020 年 8 月首播，迄今已播出两季 22 集。没人能想到一部体育喜剧会如此受欢迎，并在今年的艾美奖上获得了 20 多个奖项的提名。名人纷纷成为 Lasso 的粉丝
虽然 Ted Lasso 目前仅在 Apple TV+ 上播出，但 NBC 首次在商业广告中将同名角色栩栩如生地展现出来，这显然极大地提升了其品牌影响力。
中国市场大幅萎缩，英超亟需在美“涨价”复苏
不仅英超，包括NFL、NHL、西甲等在内的很多其他顶级赛事今年都在美国签署了新的版权协议，而且价格大幅上涨。
今年3月，NFL与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC达成了为期11年、价值1100亿美元的体育版权合同，为历史上最大的体育版权合同。
也是在当月，NHL与迪士尼签署了一份为期7年、总额28亿美元（非独家）的协议，随后又与TNT签署了一份为期7年、总额15.75亿美元的合同，总收入达到43.75亿美元。
今年5月，ESPN与西甲联赛签署了为期8年、价值18亿美元的转播合同（美国地区独家）。
美国市场稳步上升，中国体育产业却还在低谷中摸索，十年来一路飙升的中国体育版权市场，如今就像一个意志被彻底击溃的拳击手，很难知道如何再站起来，要等到猴年马年了。
2017年，PP体育以三年5.64亿英镑拿下英超2019年至2022年三个赛季的独家转播权，这个价格几乎是此前英超在美国版权价格的两倍！
但受疫情影响，以及母公司经营问题等原因，PP体育无力支付版权费，导致双方合作不欢而散。接手的腾讯体育上赛季仅支付了约1000万美元就拿下了英超大陆地区的版权，版权价格相比PP体育开出的天价缩水了95%。
随着今年4月腾讯体育进行组织架构调整，MLB、NBA的费用都交给腾讯视频承担，英超联赛从腾讯获得更高报价的希望越来越小。
最终，英超联赛选择与爱奇艺体育达成为期4年的合作，而爱奇艺体育与英超联赛中国版权先前的所有者新英格兰体育关系密切。
据新浪体育报道，爱奇艺体育与英超联赛的合同价格约为每年3000万美元，这一价格略高于2012年新英格兰体育与英超联赛续约时的价格（6年1.56亿美元）。
新赛季开始前，爱奇艺按照惯常做法，将英超联赛版权分发给咪咕体育，以减轻成本压力，这也是多年来国内赛事版权运营最稳健的运营方式。
此前，2010年至2018年，新英格兰体育通过控制英超版权成本+适度分销，成功实现盈利。
上周，泰晤士报独家报道称，足总杯版权收入在新的转播周期内下降了20%，主要原因是中国市场无人问津，虽然在美国和中东地区达成了协议，但价格比之前的2018-2024赛季低了不少，总金额为1.66亿美元。为了迎合国际观众的转播需求，足总杯通常的周六下午3点（英国时间）开球时间将被推迟，这意味着很多比赛要到北京时间深夜才能开球，这对中国球迷来说无疑是雪上加霜。
就在7年前，中超联赛也曾出现过5年80亿的天价版权出售360直播，每支球队的分红都超过千万元。我们以为中国体育的职业化开始步入正轨，联赛和俱乐部的盈利能力会逐渐接近中超。然而几年下来差距不但没有缩小，反而越来越大。联赛变得几乎一文不值，球队发不出工资，不少球队濒临退出。版权价格在中国成了笑柄。以前做体育版权的公司基本都转行了。“现在新媒体不会再投大钱了，人家不找你要钱就好。”
这样下去，就会形成恶性循环，难怪没人关注中国体育赛事，难怪年轻人选择电子竞技，职业体育在中国，至少到今天为止，仍然是一个伪命题。
（葛斯文）